La disparition des cookies tiers annonce-t-elle la fin du marketing digital ?

Les cookies tiers, qui ont fait le succès de la publicité digitale depuis plus de 20 ans, ne seront plus qu’un souvenir à horizon 2023. En effet, face à une réglementation de plus en plus pointue sur l’utilisation des données personnelles (RGDP, CCPA) et une défiance accrue des internautes, Google a décidé de changer de stratégie début 2020 en annonçant la fin des cookies tiers au sein de son navigateur Google Chrome, représentant 63% des parts du marché.

Face à ces changements qui risquent de bouleverser les standards du web, les acteurs de la publicité digitale vont devoir repenser leur stratégie marketing et s’orienter vers des solutions alternatives dont les contours restent encore à définir.